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上海家化上半年创收近40亿,高端领域成发力点 [复制链接]

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      上海家化(600315.SH)8月15日晚间披露了半年报,报告显示,公司2019年上半年实现营业收入39.23亿元人民币(单位下同),同比增长7.02?毛利率为61.94?同比略有下降。归属上市公司股东的净利润4.44亿元,同比增长40.12?扣除非经常性损益的净利润2.61亿元,同比增长9.52?经营活动产生的现金流净额5.44亿元,同比增长7.74?每股收益0.66元,同比增长40.43。
      

      
      截至本报告期末,公司有组织分销的可控门店:商超门店20万家、农村直销车覆盖的乡村网点有近9万家店、百货约1500家、化妆品专营店约1.3万家、母婴店超5000家。
      
      报告期内,电商渠道实现了旗舰店的运营能力提升和单产提高,公司电商全网GMV销(零)同比增长31?在6月1日~20日618电商大节期间,旗舰店GMV同比增长24?天猫旗舰店、京东、天猫超市、唯品会平台合计GMV同比增长超30?
      
      新常态下的中国日化行业各销渠道呈现不同的发展态势:2019年上半年,百货(护肤)增速为12.1?增长引擎主要为高端奢侈品牌;个人洗护品在大卖场及超市渠道的增长率分别为-1.8?0.9?护肤品在大卖场和超市渠道分别下跌5.4?2.0?但护肤品在化妆品专营店同比增长14.4?BTC电商渠道的美妆、母婴、个护、家居清洁市场整体增速高达41?
      
      为应对这一发展趋势,家化旗下多个品牌也打出了不同的策略。
      
      从渠道上,报告期内,成立一年的“华美家”系统除已上线的华美家会员中心小程序、兑换商城、会员充值、会员礼品卡等功能。截至报告期末,华美家已注册新会员超81万、引导约9.3万会员靠柜、产生靠柜零超8500万元、产生跨品牌购买超2201人,会员活跃度达68?
      
      从品牌打造上,佰草集完成了品牌定位调整,坚持了高端机中医中草药的品牌调性。
      
      六神则开始摆脱传统老品牌形象,持续推进年轻化战略,以新生代高流量代言人粉丝运营、口碑营销和场景化营销为声量突破口。根据尼尔森的线下零渠道数据,六神品牌在多个品类占据市场领先地位:六神花露水2019年1~6月市占率为76.2?六神沐浴露品类2019年1~6月市场金额份额为5.8?位列第四位。
      
      国元证券分析,仅从价位段来看,2018年在护肤品和个护领域,高价位段的品牌增速高达30?而处于低价位段的品牌几乎没有增长或出现负增长的情况。而在家清用品方面,高端化趋势则没有这么明显,其主力产品价位仍然处在中段和中高段。上海家化同时涉及化妆品和家清品两个行业,要抓住几个趋势,消费高端化、品牌细分化和产品专业化。
      
      从品牌数量来看,2016~2018年,中国市场的护肤品和彩妆品牌个数增长超过20?在护肤品领域,主要增长动力来自小品牌和新的细分品牌的崛起。中国化妆品行业集中度低,深耕细分领域品牌将会是企业下一步的增长动力来源。上海家化也布局了众多细分领域,旗下拥有十几个品牌。例如医研共创品牌——玉泽,主打皮肤屏障受损的需求,获得了高于行业均值的增速。
      
      国元证券认为,现在中国消费者的护肤知识日趋丰富,他们有着越来越强的判断力,来自主选择真正适合自己的产品。相关的市场数据也证实了消费者对专业化产品的青睐,以成分为主导的品牌平均增速高达167?例如推出极简成分冻干面膜、感官启蒙系列婴儿护肤品等就捕捉到了国际热门的一些护肤趋势。
      
      
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