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美国“网络星期一”销额或创新高 同比增长近19% [复制链接]

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      在“黑五”创销额纪录新高后,美国的“网络星期一”销额也有望突破新高。
      
      新浪财经援引媒体报道,据Adobe Analytics统计,截至美东时间12月2日周一上午9点,美国消费者已在“网络星期一”(Cyber Monday)的在线购物中消费了4.73亿美元。
      
      据初步数据推测,今年“网络星期一”的在线销额或达94亿美元,同比增长18.9%,超越去年同期的销额79亿美元,并再创历史新高。整个假日购物季,预计在线消费额至1437亿美元。
      
      Adobe预计,周一美东晚10点到次日凌晨2点,美国消费者将在线花费28亿美元,约等于“网络星期一”当天零额的30%;等于每分钟在线零额1100万美元,峰值将在折扣结束前到来。
      
      “网络星期一”是感恩节过后第一个周一的促销日,商家会在网店提供折扣,承接着“黑色星期五”这一传统购物节。由于今年感恩节长周末期间,美国东北部遭遇暴雪天气,趁着“黑五”到门店外排队购物的人数明显减少,线上消费者数量激增。
      
      据21世纪经济报道,Adobe Analytics发现,今年美国每位消费者的平均订单价值为168美元,同比增长近6%,创下“黑五”新纪录。线上花费总额74亿美元,也突破“黑五”的历史新高,目前成为仅次于去年“网络星期一”的史上销额第二高网络购物日。
      
      Adobe预计,今年美国节假日购物季,61%的网上消费者将使用当日送达服务或网上下单、门店自提,这令塔吉特(Target)和沃尔玛等传统零商有了在线销额涨幅超越亚马逊的机会。
      
      机构Edison Trends根据120多万个交易数据分析得知,11月前两周,沃尔玛和塔吉特的在线销额同比跳涨幅度均超过亚马逊。其中,沃尔玛、塔吉特和亚马逊的同比涨幅分别为51%、47%和32%。
      
      分析指出,沃尔玛、塔吉特和百思买(Best Buy)等传统大型零商是当前美国节日购物季的最大赢家,梅西百货等百货商店则有些落后。传统零商正在通过投资电商和网站基建来争夺市场份额,并结合在线下单、门店提货等形式与亚马逊争夺客户,甚至正缩小与亚马逊的差距。
      
      不过电商巨头亚马逊也不甘示弱。公司确认“网络星期一”会有更多优惠降价和更多商家参与。其声明引用了美国零联合会的预测称,将有超过6800万名购物者参加网络星期一的交易和促销。
      
      据新京报分析,Adobe Digital Insights首席分析师Taylor Schreiner表示,随着圣诞节临近,消费者越来越多地选择网络,而不是排队等候。据统计,“黑五”当天近一半的收入来自于智能手机,同比增长了24.4%,电商巨头的销额增长了244%,而规模较小的零商增长了61%:
      
      这样的变化也使得一些传统零商备受考验。那些已经转型为网上购物的公司,股价在今年不断上涨,Target上涨约95%,沃尔玛上涨近30%。第三方研究公司Edison Trends数据显示,2019年11月的前两周,Target和沃尔玛的在线客户支出同比增幅都超过了亚马逊。但是,Kohl’s、Gap和梅西百货这类零商,今年至今股价下跌了25%或者更多。
      
      今年美国假日购物季迄今为止,网上销的最热门玩具包括冰雪奇缘2(Frozen II)、L.O.L.惊喜娃娃(L.O.L. Surprise Dolls)和Nerf,最热门电子产品包括Fire TV、苹果笔记本电脑和惠普笔记本电脑。
      
      亚马逊、沃尔玛和塔吉特等主流零商周一股价均追随大盘转跌。今年以来,沃尔玛和塔吉特的股价累涨幅度均超过亚马逊,并都跑赢大盘。
      
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