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那些卖不动的国民品牌,曾经很火,如今“失宠”,谁之过? [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 前天 09:51
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      随着年龄的增长,人会变得越来越怀旧,对于那些赋予记忆色彩的国民品牌,总是有别样的情怀。不少老品牌历经数十年,至今还能在人们心中占有一席之地,可见,它们曾经的辉煌。然而,当我们长大了,而一些国民品牌却跌落神坛了,不少国民品牌都面临着卖不动的窘境,着实令人唏嘘!
      
      南方黑芝麻糊真的“糊”了
      
      “一缕浓香,一缕温暖,南方黑芝麻”,想必这句广告词,大家都耳熟能详吧!南方黑芝麻糊是家喻户晓的国民老品牌,创始人韦清文被称为“黑色食品之父”。时间回到30年前,韦清文在1984年创办了广西南方儿童食品厂,1989年开始研制黑芝麻糊,半年之后得以研制成功。
      

      
      然而,在辉煌之后,南方黑芝麻糊也遇到了发展问题,从业绩上,就能看出一二了。根据2019年第三季度数据来看,南方黑芝麻营收为10.11亿元,同比增长8.51%;净利润为981.22万元,同比下滑70.01%。
      

      
      在此情况之下,有业内人士分析,南方黑芝麻糊之所以沦落至此,是因为中老年人是不喜欢喝饮料的,而喜欢喝饮料的年轻人,一般也不会选择黑芝麻,于是,南方黑芝麻糊也寻求转型,希望获得年轻人的认可,如今看来,南方黑芝麻糊是否能够转型成功,还需要等待时间来检验。
      
      被质疑“变味”的老干妈
      
      最近几年,关于“老干妈”销量大跌的消息满天飞,老干妈和南方黑芝麻糊一样,都是家喻户晓的国民品牌,然而,却也遇到了“滑铁卢”。众所周知,老干妈是陶华碧一手创立起来的,从一个小餐馆走出来,逐渐成长为了贵州民企,凭借独特的口味,深受广大消费者的认可。
      

      

      

      
      娃哈哈遭遇“中年危机”
      
      说到国民饮料品牌,娃哈哈是不可忽视的存在,成立于1987年的娃哈哈,已经三十而立了,然而,却也遭遇了“中年危机”。娃哈哈从一个小作坊,逐渐成长为了一流的饮料生产企业,创始人宗庆后更是大器晚成,从一个普通的小贩,三次成为中国首富,可见,娃哈哈当年是多么的成功。
      

      

      
      这些年,为了重拾市场,娃哈哈似乎也在尝试变年轻,推出了很多年轻化的产品,但是却反响不是很大。除了业绩堪忧之外,宗庆后还面对接班难题,如今已经74岁的宗庆后,却难以退休,独女宗馥莉不愿接班,甚至希望自己创造一家上市企业,来收购娃哈哈,对此,宗庆后也非常的无奈,并且表示,不再强求宗馥莉,她愿意干什么就干什么吧!
      

      
      其次,忘记了初心,老品牌能够占有市场,是因为消费者喜爱,然而,当老品牌一味追求利益,而忘本的时候,迟早也会被消费者抛弃。最后,优胜劣汰,任何一个市场都逃不过优胜劣汰的生存法则,品牌想要长久立足,就应该强大自身,提高核心竞争力,才能处于不败之地。
      
      总而言之,一个老品牌的诞生、崛起,都是不容易的,可是随着市场的成熟,消费者需求的多样化,企业唯有与时俱进,不断创新,或许才不会被淘汰出局,对此,你有何看法呢?
      
      
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