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东阿阿胶:“健康小金条”东阿阿胶粉上市 将借助数字化营销实现全渠道运营 [复制链接]

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      来源:发布易
      
      东阿阿胶(000423)4月24日宣布,继旗下产品复方阿胶浆在印尼抗“疫”战场被“抢断货”后,公司正式发布自主创新技术新产品——东阿阿胶粉。
      
      据悉,东阿阿胶粉由原料化成胶液“一步成粉”,水溶性更好,更易被人体吸收,目前已在东阿阿胶社交新零平台等发。这款经国家相关部门批准上市的黑科技新品“健康小金条”,不仅明确标注了增强免疫力的保健功能,更开启了传统阿胶方便时尚、即冲即饮、随时滋补的便捷时代。
      

      
      东阿阿胶介绍称,公司本次推出的新产品历经十五年科研攻坚,其应用的低温VBD(真空带式干燥)技术和阿胶原粉制备方法两项核心专利技术,已荣获中国专利优秀奖。
      
      2005年至2020年,国家胶类中药工程技术研究中心研究员、首席工程师张建岭联合士团队进行了长达十五年的持续科研攻关,成功实现了阿胶粉产品从最初的物理粉碎阿胶块,到采用喷雾干燥技术将胶块化胶液成粉,再到低温真空带式干燥技术使原料“一步成粉”的变革。张建岭表示,他多次拜访了中科院、华东理工大学、日本东京大学等高校和科研院所的专家学者,经过上百次实验,最终让“一步成粉”黑科技成为现实。
      
      这项黑科技可不仅是“一步成粉”这么简单,在三次迭代升级完好保留阿胶功效的基础上,“过滤”掉传统工艺的晾胶、切胶等耗费大量时间、人力的工序,极大地缩短了工艺周期,也降低了生产成本。“也正是如此,新品的价格会相对实惠一些。”东阿阿胶副总裁刘广源说道。
      
      对于传统阿胶产品与新品的区别,刘广源表示,消费者可根据自己的需求和喜好来选择,如果偏好熬胶的吃法,可选择传统的阿胶块;如果喜欢打粉冲服,建议选择东阿阿胶粉,单袋独立包装,即冲即饮。
      
      数字化营销关注消费者需求
      
      东阿阿胶此前在公告中表示,公司正推进渠道优化,通过数字化转型,从渠道运营向消费者运营转变,以消费者需求为导向,围绕大健康产业,优化丰富产品体系,推出方便、即食、满足年轻人需要的阿胶产品。此外,公司将进一步强化研发创新,加强科研成果转化。
      
      业内人士指出,东阿阿胶在坚持自身品质和底蕴的同时,推陈出新迎合不断变化的消费者需求,“健康小金条”东阿阿胶粉的推出,对公司营销模式转型升级,促进与新媒体、新零深度融合具有重要意义。
      
      东阿阿胶副总裁刘广源介绍称,早在2010年、2012年,作为东阿阿胶粉初代产品的“阿胶原粉”出口日本,先后通过了日本权威机构厚生劳动省最严格的243项、842项检测指标,包括农兽药残留、重金属、细菌等在内的检测项目均为“零检出”,这为“健康小金条”东阿阿胶粉的上市奠定了质量基础。
      
      据了解,“健康小金条”东阿阿胶粉已在公司社交新零平台等上线。“目前,这款令人惊喜的新产品较为稀缺,漱玉平民大药房已率先达成线下合作。下一阶段,我们将充分利用数字化工具和平台,综合评估选择触达顾客的渠道和方式,实现全渠道运营。”刘广源表示。
      
      
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